被譽(yù)為“水果零售大王”的百果園，在上市第二年便遭遇了業(yè)績(jī)變臉，營(yíng)收下滑，凈利潤(rùn)虧損，引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。

2月3日，百果園發(fā)布了盈利預(yù)警公告，預(yù)計(jì)2024年財(cái)政年度將錄得公司擁有人應(yīng)占虧損3.5億元至4億元。同時(shí)，百果園預(yù)期于2024年財(cái)政年度的收入將較2023年財(cái)政年度的收入113.91億元減少不超過(guò)15%。

公告中明確指出，業(yè)績(jī)的下滑主要由以下三個(gè)方面因素共同影響所致：

一是，?國(guó)內(nèi)消費(fèi)疲軟?。面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的變化，百果園在2024年下半年主動(dòng)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，優(yōu)化產(chǎn)品組合并降低毛利率，以滿足消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比產(chǎn)品的需求。

二是，?加盟門店數(shù)量減少?。百果園鼓勵(lì)加盟商從高租金收入比的門店搬遷至低租金收入比的門店，雖然有利于加盟商的可持續(xù)發(fā)展，但也導(dǎo)致加盟門店數(shù)量從2023年12月31日的6081家減少至2024年12月31日的5116家，一年內(nèi)關(guān)店近千家。

三是，?新戰(zhàn)略實(shí)施及相關(guān)開支增加?。百果園在2024年執(zhí)行“高質(zhì)量水果專家與領(lǐng)導(dǎo)者”新戰(zhàn)略，進(jìn)行門店翻新、營(yíng)銷活動(dòng)、聘請(qǐng)美好生活大使等，這些舉措雖然有助于提升品牌認(rèn)知度，但也導(dǎo)致2024年開支大幅增加。

百果園于2023年初在港交所上市，成為水果連鎖零售第一股。上市當(dāng)年，百果園實(shí)現(xiàn)營(yíng)收113.91億元，同比增長(zhǎng)0.7%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.62億元，同比增長(zhǎng)11.9%。然而，上市第二年，其業(yè)績(jī)便出現(xiàn)下滑，營(yíng)收減少，凈利潤(rùn)轉(zhuǎn)為虧損。

事實(shí)上，百果園此前幾年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)已露出疲態(tài)，營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速不斷放緩，2021至2023年，公司營(yíng)收同比分別增長(zhǎng)16.22%、9.94%、0.7%，凈利潤(rùn)同比分別增長(zhǎng)369.49%、40.35%、11.9%。

針對(duì)業(yè)績(jī)下滑的壓力，百果園表示已采取及將采取若干措施以改善其經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)。

一方面是以持續(xù)滿足消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比產(chǎn)品的需求為基礎(chǔ)，對(duì)經(jīng)營(yíng)效率作優(yōu)化；另一方面是為擴(kuò)大銷售規(guī)模，滿足市場(chǎng)需求，公司擴(kuò)展水果禮產(chǎn)品線，開發(fā)節(jié)日限定禮品及小包裝禮品等，打造水果禮品牌。此外，進(jìn)一步降低加盟成本，激發(fā)加盟商持續(xù)拓展其加盟店。

此外，百果園的盈利預(yù)警公告引發(fā)了投資者的廣泛關(guān)注，部分投資者對(duì)百果園的看法并不樂(lè)觀。

有投資者表示：“拿最近過(guò)年賣得很火的車?yán)遄觼?lái)說(shuō)，百果園的價(jià)格比盒馬和OLE的貨品都沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。在高端水果上沒(méi)有足夠的信用背書來(lái)賣出溢價(jià)，在低端水果上又干不過(guò)街邊個(gè)體小店。雖然估值上作為消費(fèi)股已經(jīng)很低，但這些年對(duì)于這種沒(méi)有經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的公司已經(jīng)很難買下手了。”

還有投資者說(shuō)，看來(lái)這水果生意不好做，“他有的，別人都有。本質(zhì)還是他家產(chǎn)品如何做出差異化出來(lái)。跟其他水果店并沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，很多時(shí)候競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)夫妻店。”

此外，也有投資者將百果園與“雪糕刺客”相提并論，認(rèn)為其“質(zhì)量?jī)r(jià)格走的中高端路線，在國(guó)內(nèi)但凡這種路線的一定要掂量經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與消費(fèi)群體”。

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